การออกแบบ "สื่อสิ่งพิมพ์เพื่อการโฆษณา"
Tesco Lotus
สิ่งพิมพ์ที่ได้รับรางวัลจาก Cannes Lions International Festival of Creativity #2008 ในประเภท Press Campaign หรือทราบกันดีอีกชื่อว่า"สิ่งพิมพ์เพื่อการโฆษณา"
บริษัท BBDO Bangkok
การออกแบบ Poster เพื่อการค้าขายนั้นยิ่งคุณสื่อสารกับลูกค้าได้มากเท่าไหร่
มันก็ทำให้ง่ายต่อการค้าขายมากเท่านั้น ทำไมน่ะหรอจะยกตัวอย่างให้ว่า
สิ่งพิมพ์ชนิดนี้ ไม่มีภาพไม่มีคำพูดใดๆ แต่ถ้าคุณแค่ขับรถผ่านคุณก็สามาถเข้าใจถึง
Gimmick, Concept, Promotions ที่สินค้าพยายามจะนำเสนอได้
หรือคุณคิดว่ามีสิ่งใด ภาพไหนเหมาะกับคำว่า "สด" มากกว่านี้อีกไหม
สาเหตุที่โปสเตอร์ได้รับรางวัล อาจเป็นเพราะการออกแบบทีเข้าใจง่าย ชัดเจน และมีการนำเสนอที่น่าสนใจ ตามปกติแล้ว การออกแบบโปสเตอร์โฆษณาคือ ภาพขนาดใหญ่ที่ถูกพิมพ์ลงบนกระดาษ ออกแบบมาเพื่อใช้ติดหรือแขวนบนผนังหรือกำแพง โปสเตอร์ สามารถเป็นได้ทั้งภาพพิมพ์และภาพเขียน จุดประสงค์ก็เพื่อทำให้สะดุดตาผู้ดูและผู้สื่อสารข้อมูล ซึ่งโปสเตอร์นี้มีลักษณะการสื่อสารข้อมูลที่ดี ชัดเจนและเข้าใจได้ง่าย เมื่อใช้ความไวในการดู อย่างเช่น การขับรถผ่านหรือเดินผ่านโปสเตอร์นี้ ก็สามารถเข้าใจความหมายของภาพได้โดยไม่ต้องมีคำบรรยายด้วยตัวหนังสือเลย ภาพนี้ต้องการจะสื่อถึงคุณภาพของความสดใหม่ของสินค้าในร้าน Tesco lotus เมื่อเรามองภาพก็จะเห็นว่า มีสิ่งมีชีวิตที่อาศัยอยู่ในน้ำ ซึ่งยังมีชีวิตอยู่ นั้นแสดงถึงความสดใหม่ของสินค้า และการที่มีมือจับสิ่งมีชีวิตเหล่านั้น ก็เปรียบเสมือนกับ การที่จะได้รับสินค้าที่สดใหม่เมื่อซื้อสินค้ากลับไป การออกแบบมีการเลือกใช้ภาพน้ำเป็นสีพื้นหลัง และตัวสินค้าเข้มกว่า ทำให้ภาพเกิดที่สีตัดกัน ซึ่งทำให้สินค้าดูโดดเด่นออกมาจากภาพมากยิ่งขึ้น ทำให้เห็นได้ง่าย ถึงแม้ว่าจะมองภาพจากระยะไกล มีการจัดวางองค์ประกอบภาพได้ดี ไม่มากจนรก หรือน้อยจนเกินไป เลือกใช้แสงของภาพดี ไม่ทำให้แสบตาหรือระคายเคืองเวลามองภาพ
